LP（ランディングページ）制作の費用と作り方｜相場・内訳・抑えるコツ

「広告用にLP（ランディングページ）を作りたいが、相場が分からず予算が立てられない」——LP制作の費用は、テンプレート活用の数万円から、戦略設計込みの100万円超まで幅広く、掴みにくいのが実情です。同じ「1ページのLP」でも、誰に頼み、どこまで作り込むかで金額はまったく変わります。しかも、LPは作ったら終わりではなく、広告で人を集め、数字を見て改善してはじめて成果につながります。この記事では、LP制作の費用相場を依頼先別に整理し、普通のホームページとの違い、費用の内訳、作って終わりにしないための考え方、そして費用を抑えるコツまで、初めての方に向けてまとめました。

LP（ランディングページ）とは｜普通のホームページとの違い

LP（ランディングページ）とは、広告やSNSから来た人が最初に「着地（land）」する、1つの行動に絞った縦長の1ページです。問い合わせ・資料請求・申込・購入など、狙うゴール（コンバージョン）を1つに定め、そこへ一直線に誘導するのが役割です。

複数ページで会社の全体像を紹介する普通のホームページとは、目的も作りも異なります。

観点	LP（ランディングページ）	普通のホームページ
ページ数	基本1ページ（縦長）	複数ページ（会社概要・サービス・事例など）
目的	1つの行動に絞って成約させる	会社・サービス全体を伝える
他ページへのリンク	極力減らす（離脱を防ぐ）	メニューで自由に回遊させる
主な流入	広告・SNSの受け皿	検索・名刺・既存顧客
成果の測り方	コンバージョン率（申込数）	閲覧数・回遊・問い合わせ

ポイントは、LPは**「広告の受け皿」に特化している**ということです。他のページへリンクを張らず、読み進めるほど申込に近づくよう構成されているため、1ページに情報とストーリーを凝縮して作り込みます。「安く作れそう」に見えて、実は1ページあたりの密度はホームページより高くなりがちです。会社全体を見せたい場合はホームページ制作費用も併せてご覧ください。

LP制作費用の相場（依頼先別）

LPの費用は「誰に頼むか」で大きく変わります。まずは依頼先別のざっくりした目安です。あくまで新規に1本作る場合の幅で、ライティングやデザインの作り込み、素材（写真・図解）の量で上下します。

依頼先	特徴	費用の目安
テンプレート・自作ツール	既製デザインに文字と画像を流し込む	5万〜20万円
フリーランス	デザイン〜コーディングを個人に依頼	10万〜40万円
制作会社（標準）	構成・デザイン・実装を一括で依頼	30万〜80万円
戦略設計・取材込み	訴求設計・ライティング・撮影まで	60万〜150万円

幅が広いのは、LPの費用が**「見た目を作る費用」だけでなく「何を・どう伝えるかを設計する費用」**を含むためです。テンプレートに文字を入れるだけなら安く済みますが、「誰に・何を・どの順番で伝えれば申し込みたくなるか」を設計し、刺さる言葉を書き、写真や図解を用意する——この上流工程にお金をかけるほど、成約率が上がりやすくなります。安さだけで選ぶと「きれいだが売れないLP」になりがちなのが、LP制作の難しいところです。

予算別｜このくらいのLPが作れる

「いくらあれば何ができるのか」を逆から見ると、予算の立て方が具体的になります。あくまで一般的な目安ですが、次のようなイメージです。

予算	作れるもの（目安）
〜10万円	テンプレート活用の1ページ。文章・画像は自社で用意。問い合わせフォームのみ
20万〜40万円	フリーランスにオリジナルデザインを依頼。スマホ対応・計測タグ込み
50万〜80万円	制作会社が構成・ライティング・デザインを一括対応。改善提案まで
100万円〜	訴求設計＋決済・予約などのフォームやシステム連携まで含めて構築

大切なのは、「予算が少ない＝成果が出ない」ではないということです。少額でも、ゴールを1つに絞り、素材を自社で用意すれば、十分に戦えるLPは作れます。まず小さく出して数字を見て、反応が良ければ改善や広告に予算を回す——この順番なら、費用を無駄にせずに済みます。

費用の内訳｜何にお金がかかるのか

LP制作費の中身を分解すると、「なぜ同じ1ページでも金額が違うのか」が見えてきます。多くは**人件費（工数）**で、次の工程に配分されます。

工程	主な作業	費用への影響
構成・訴求設計	ターゲット整理・伝える順番・ワイヤーフレーム	成約率を左右する最重要工程
ライティング	キャッチコピー・本文・見出しの執筆	文章量と取材の有無で変動
デザイン	配色・レイアウト・図解・装飾	作り込むほど工数増
コーディング	HTML化・スマホ対応・表示速度調整	ページの長さ・動きで変動
フォーム	入力欄・送信・自動返信メール	項目数・連携で変動
計測タグ設置	アクセス解析・広告のコンバージョン計測	改善の土台。省くと成果が測れない

見落とされがちなのが、デザインやコーディングよりも「構成・訴求設計」と「ライティング」が成果を決めるという点です。ここを削って「デザインだけ安く」作ると、見た目は良くても申込につながらないLPになりがちです。逆に、写真や文章など素材を自社で用意できると、その分の費用は下げられます。スマホでの見やすさ（スマホ対応）も、広告流入の多くがスマホである以上、削れない工程です。

LPは「作って終わり」ではない｜計測と改善が要る

LP制作でもっとも誤解されやすいのが、「作れば申込が入る」という思い込みです。実際には、LPは作ってからが本番。次の3点がそろって、はじめて成果が出ます。

• 集客（広告）：LPは待っていても人が来ません。検索やSNSの広告で人を集めて、はじめて受け皿として機能します。広告費は制作費とは別に継続的にかかります。
• 計測：どれだけの人が来て、何％が申し込んだか（コンバージョン率）を数字で把握します。計測タグを入れておかないと、良し悪しの判断ができません。
• 改善（ABテスト）：キャッチコピーや申込ボタンの色・位置を変えて反応を比べ、成約率を少しずつ上げていきます。最初の1本で完成することはまれで、数字を見ながら育てるのが前提です。

つまりLPの予算は、「制作費だけ」で考えると足りません。制作費＋広告費＋改善の運用をセットで見込むのが、失敗しない予算の立て方です。最初から作り込みすぎず、まず出して数字を見て、反応の良い方向に直していく——この進め方が、結果的に費用対効果を高めます。

LPの成果は数字で決まる｜費用対効果の考え方

LPを「高い・安い」だけで見ると判断を誤ります。LPは、かけた費用と、そこから生まれる申込・売上（費用対効果）を並べて考えるのが正解です。カギになるのがコンバージョン率（CVR）——訪れた人のうち何％が申し込んだか、という数字です。

• CVRが1%違うと成果が変わる：月に5,000人が訪れるLPなら、CVR1%で50件、2%で100件の申込。同じ広告費でも成果は倍違います。
• 制作費は「申込1件あたり」で見る：50万円のLPで年間500件の申込が取れれば、制作費は1件あたり1,000円。広告費と合わせて「1件獲得にいくらかかるか」で採算を判断します。
• 改善で回収する：最初のCVRが低くても、ABテストで少しずつ上げれば、同じ広告費でより多くの申込が取れ、制作費は早く回収できます。

たとえ制作費が高めでも、構成とライティングがしっかりしていてCVRが高いLPなら、安いだけのLPより早く元が取れます。「支払う額」ではなく「申込1件あたりの費用」で見ると、どこに投資すべきかが見えてきます。

申込・予約・決済フォームやシステム連携を入れる場合

LPに載せる「行動」がシンプルな問い合わせフォームなら、費用は比較的抑えられます。しかし、次のようなフォームやシステム連携が入ると、LPは「ページ」から「システム」に近づき、費用も上がります。

• 決済フォーム：クレジット決済を組み込む（決済サービス連携・セキュリティ対応が必要）。
• 予約フォーム：日時の空き状況を見せて予約を受け付ける（カレンダー・在庫管理が必要）。
• 会員登録・ログイン：申込後にマイページを持たせる。
• 在庫・顧客データ連携：申込内容を基幹システムやCRMに自動で流す。

この領域は1ページで完結せず、裏側の仕組みづくりが必要になるため、入力フォーム・申込システムやホームページ制作費用の考え方が関わってきます。単なる問い合わせなら数万円のフォームで足りますが、決済や予約が絡むと数十万〜数百万円規模になることもあります。「LPだけでいいのか、システムまで必要か」を最初に切り分けると、予算を誤りません。

見分け方はシンプルで、「申込を受け取って、あとは人が対応する」ならフォームだけで十分、「申込後の処理まで自動化したい」ならシステム連携が必要、と考えます。たとえば「資料請求を受けてメールで送る」だけなら数万円のフォームで足りますが、「その場で決済し、在庫を引き当て、発送データを作る」まで求めるなら、LPは実質的にひとつの業務システムになります。ここを曖昧にしたまま安いLPだけ発注すると、「申込は来るが処理が回らない」状態になりがちです。最初に「どこまで自動化したいか」を決めておくと、後戻りの費用を防げます。

安いLPに注意｜格安の落とし穴

「LP 制作 3万円」といった格安の案内は魅力的に見えますが、安さの理由を確認しておくと安心です。極端に安いLPには、次のような落とし穴があることがあります。

• テンプレートの使い回し：訴求設計がなく、文字を差し替えただけ。「誰に何を売るか」が練られていないと成約しにくい。
• ライティングが自己責任：文章は自分で用意する前提で、肝心の「売れる言葉」の設計が含まれない。
• スマホ表示が甘い：広告流入の多くはスマホ。表示崩れや遅さがあると、そこで離脱される。
• 計測タグなし：成果が測れないため、改善のしようがなく「作っただけ」で終わる。
• 修正が別料金：公開後の文言変更やABテストのたびに追加費用がかかる。

安さ自体が悪いわけではありません。問題は、「何が含まれ、何が含まれないか」が不透明なことです。見積もりを比べるときは、構成・ライティング・スマホ対応・計測・公開後の修正が含まれるかを必ずそろえて確認しましょう。

費用を抑える5つのコツ

予算が限られていても、進め方しだいでLPの費用はコントロールできます。

• ゴールを1つに絞る：申込・資料請求・予約など、狙う行動を1つに定める。欲張って複数のゴールを載せるほど、設計もページも重くなる。
• 素材を自社で用意する：写真・実績・お客様の声など、手元にある素材を渡せば取材や撮影の費用を減らせる。
• フォームは最小限から：まずは問い合わせフォームで始め、決済や予約は反応を見てから足す。
• 公開後の修正条件を確認：ABテストや文言変更が「込み」か「別料金」かで、運用中の総額が変わる。
• 総額が固定される依頼先を選ぶ：着手前に総額が確定する方式なら、予算オーバーや追加請求のリスクを抑えられる。

最大のコツは、最初から作り込みすぎないことです。LPは数字を見ながら育てるもの。まず必要十分な1本を出し、反応の良い方向に改善していく方が、いきなり高額なLPを1本作るより費用対効果は高くなります。加えて、見積もりを比べるときは金額の大小だけでなく、「構成・ライティング・スマホ対応・計測・公開後の修正」がどこまで含まれるかをそろえて確認しましょう。同じ「30万円」でも、片方は文章・計測込み、もう片方はデザインのみ、ということは珍しくありません。総額と範囲をそろえて比べることが、LP費用の見極めでは何より大切です。

一律100万円で作れる範囲（システム連携込み）

相場が幅広く読みにくいなかで、最初から総額が決まっているという選択肢もあります。D-oneAppは料金が一律100万円（大規模なプロプランは一律200万円）。着手前に総額が確定し、追加費用なし、成果物（ソースコード）の権利もお渡しします。

LPの文脈で言えば、一律100万円は**「見せるだけのLP」を超えて、申込や予約が実際に回る仕組みまで含めて作れる価格です。デザインされた1ページを作るだけなら制作会社の相場内で収まりますが、その裏で「決済フォーム」「予約と空き管理」「申込データの自動連携」といったシステム連携**まで必要になると、通常は別料金で積み上がっていきます。一律料金なら、こうした連携込みでも総額が読めるのが利点です。

• 例：セミナー申込LP＋決済 — 申込フォームにクレジット決済と自動返信メールを組み込み、申込と入金を一気通貫に。手作業の入金確認をなくせます。
• 例：来店予約LP＋空き管理 — 広告から来た人がそのまま日時を選んで予約でき、裏側で空き状況を管理。電話対応と二重予約の手間を減らせます。
• 例：申込データの基幹連携 — LPからの申込を顧客管理（CRM）や在庫に自動で流し、転記の手間とミスをなくします。

いずれも「ゴールを1つに絞る・まず必要な範囲から作る」という、この記事で挙げたコツをそのまま形にした進め方です。LP単体か、システム連携まで必要かで費用は大きく変わりますが、総額が着手前に確定するため「予算内でどこまでできるか」を最初に見通せます。費用全体はシステム開発の費用相場もご覧ください。

まとめ

LP制作の費用は「テンプレートで5万〜20万円、フリーランスで10万〜40万円、制作会社で30万〜80万円、戦略設計込みで60万〜150万円」が目安で、構成・ライティングの作り込みやフォーム・計測の有無で変わります。LPは1ページで1つの行動に絞る広告の受け皿であり、作って終わりではなく、広告で集客し、計測して改善して育てるのが前提です。申込・決済・予約などのシステム連携が入ると費用は上がりますが、要件を絞れば連携込みでも一律100万円で作れる範囲があります。無料相談で「うちの商材、LPでいくら申込を増やせる？」を整理しましょう。

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